搜索引擎排名原理，其实背后有一套相当复杂的运算机制，而这个机制关系到搜索引擎的经营利益，因此被搜索引擎视为最高的机密。然而搜索引擎公司仍提供了许 多参考文件，教育网络设计者应如何遵守搜索引擎的规则设计网站，使搜索引擎能够更轻易的取得网站的正确信息，并且合法的提升网站排名。由于文件的内容相当的专业，加上许多业界已经得知的搜索引擎规则，因此在这里我们与各位分享三个影响网站排名的基本项目：
网站内容
如果有人问：什么是影响网站排名的最大关键，任何一个网站营销公司应 该都会毫不犹豫的回答「内容」。一个具有充实内容的网站，就会引起网络用户的驻留与观看，当网站的内容越充实、参观的人气越为旺盛，就能够间接影响路搜 寻引擎的排名。一般来说，搜索引擎非常重视文章的原创性与关联性，原创性高的文章（亦即在他处未曾出现的文章）会受到搜索引擎的高度关注，而文章的关联性 则是搜索引擎根据文章内的关键文字，与网站的内容进行比对，如果相关的属性越高，则文章能够带来网站的影响力就会越大。
举个例子，如果今天网络刚好有个非常热门的新闻，您将这个信息转贴在您的网站上充实内容是否可行？从原创性的角度来看，由于新闻的原创的信息是来自于新闻媒体，而且媒体的流量也远比一般的企业网站更高，因此转贴新闻不见得能够提升网站的自然搜寻排名。至于关联度的部份，今天假设您的网站是餐饮公司，但却转贴一则热门的体育新闻在网站上，由于网站的内文与新闻的文字必定出现极大的差异，因此在关联度低的情况下，体育新闻并无法为您的网站加分。
网站可靠度
可信度的参考数值很多，凡举网站的成立时间、更新频率、服务器稳定性、网页数量、内文信息、访客流量、访客停留时间…都有间接的关系，而这些资 讯的总和就是网站的可靠度。此外，网页的连结正确性其实也是管理者经常忽略，但是却非常重要的可靠度指标，如果网站内有过多的破损连结（失效连结），那么 网站的可靠度也会随之降低。然而「可靠度」这类的数据相当的不明确，因此我们会建议客户，设计出一个稳定性、正确性高的网站，就能够提升网站的可靠度。
举一个小例子来说，一个已经经营了10年的餐饮网站，与今年才开张的餐饮网站，在其他的变量都相同的情况下，10年的老站势必排名会比刚刚开幕的网 站更高，这就是搜索引擎给予较早成立的网站的一项福利。因此我们也会建议尚未制作网站的企业客户，应该尽早着手进行企业网站的设计，越早成立，对于公司的 网络营销的帮助会越大。
网站设计
搜索引擎为了提升搜寻的质量，已经释出了许多参考文件，其中大部分的内容都是针对网页设计者，制作网站时应该注意的关键词优化， 只要遵守其中的说明，会有较高的机会使网站的排名比未经优化的网站更高。其中比较值得注意的是网站地图(Site Map)，对于网站架构较大的企业来说，这是一个告诉搜索引擎该如何正确撷取网页信息的文件。有些网页设计公司忽略了将网站地图加入在内，就会使网站被搜 寻引擎正确搜寻的机会降低。(via iware)
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